“非遗+文创”打造云南文旅消费新势力

       旅交会文旅消费馆现场  主办方供图

       本报记者  程  佳 

       珍贵精美的非遗产品、独具特色的文创产品，在弘扬优秀传统文化的同时，更被赋予了提振文旅消费的信心、释放文旅消费潜力的使命。7月22日至24日，由文化和旅游部、中国民用航空局和云南省人民政府共同主办的2022中国国际旅游交易会（简称“旅交会”）在云南省昆明市举办。

       本届交易会专门推出了文化旅游消费馆，该馆由云南十大名品展示区、云台企业展示区、“铁路+旅游”融合发展展区、业态融合创新展区、非遗体验互动展示区、文化旅游商品大赛展示区、州市高原特色产品展示区等组成，共214家单位参展，展馆内人流如织，商品种类繁多，充分展示了云南省16个州市文旅消费领域的新产品、新动态。

       非遗产品广受追捧

       当前，非遗被越来越多的人看见、了解与热爱，并与现代生活相融相通，成为文旅消费的新秀、群众欢迎的消费潮流，在保护传承传统文化的同时，也让这些古老技艺赢得了广阔市场。

       在西双版纳傣族自治州傣陶展区，不少游客驻足参观，传统工艺加上精美图案，深受游客喜爱。这家“西礼傣陶”的创始人刘力荧是傣族手工慢轮制陶技艺国家级传承人玉勐的第五代传承人，刘力荧把传统傣陶技艺与现代技术相结合，制作出来的傣陶既有实用性又具观赏性，大大提高了傣陶的商业价值。“目前我们已开发出花瓶、茶罐、茶具等系列产品300多个品种。”刘力荧介绍。

       非遗体验互动展示区分为非遗项目展示区、非遗体验互动区、非遗伴手礼精品展示区三部分，汇集了斑铜制作技艺、锡器制作技艺、乌铜走银制作技艺等云南省最具代表性的非遗项目35项，展示内容丰富多彩、琳琅满目，展示形式灵活多样，为参观者带来丰富体验。

       非遗伴手礼精品展示区汇集了银器制作技艺——银壶、永胜珐琅银器制作技艺——首饰挂件等2022年云南省首届“非遗伴手礼”评选的部分优秀作品。观众可以现场体验非遗的制作技艺和流程，提升对中国优秀传统文化的认知。巧家小碗红糖、干栏片、奶渣饼、宣威火腿等非遗美食备受青睐，生意火爆。昆中药、腾中药吸引了大量参观者围观购买。据统计，参加展示的35个非遗项目在旅交会对公众开放的两天里，销售额超25万元，其中3个项目销售2万元以上，永胜珐琅银器售出3.65万元。

       文旅融合赋能多元消费

       文化旅游消费馆的业态融合创新展区以“融合创新”为主题，展区总面积达480平方米，集合了昆明滇池国家旅游度假区国投集团公司、云南省滇剧院、后浪出版咨询有限责任公司等近30家文旅企业。展区以文旅融合为中心，以“+旅游”新业态、新产品为重点，用旅游图书馆美学、艺术场景向公众展示文旅融合发展的新成果、新气象。

       7月22日，业态融合创新展区举行了“区块链+文旅”产业融合双向赋能——首个文旅产业数字文旅卡发布会。据了解，云南数字文旅卡将为赴云南的游客提供一份价值3万元的出游权益。7月23日，旅游书店“100+”计划发布，该计划旨在建设覆盖云南省16个州市、129个县的“16+129”云南旅游图书馆体系，与地方图书馆、文化馆形成日常运行联动，在有条件的旅游景区、特色小镇、旅游特色乡村、旅游度假区等，通过加强存量建筑空间高效利用和轻资产文旅项目招商引资等方式，开办100余家不同主题特色的旅游书店，在推动全民阅读的同时刺激文旅消费。

       “铁路+旅游”融合发展展区以“坐着火车游云南”为主题，中国铁路昆明局集团有限公司、云南省旅游规划研究院、云南米轨铁路经营开发有限公司、昆明铁路传媒有限公司等20余家单位参展。展区整体设计以中老铁路为中心，以铁路旅游线路产品为重点，以艺术、美学视角展示铁路相关企业、旅游相关企业推动“铁路+旅游”的成就，展望“铁路+旅游”的未来。

       当日，中国铁路昆明局集团有限公司、昆明铁路局集团国际旅游服务有限公司以专列为载体，积极打造铁路特色旅游产品，结合云南旅游市场需求，举办了铁路系列产品发布会，推出三大类旅游产品，分别为中老昆万铁路沿线旅游产品，大保线、弥蒙线、丽香线旅游产品以及小湾东——乡村振兴旅游产品，引发市场积极反响。

       打造旅游发展新优势

       为着力推动以“金、木、土、石、布、食、养、艺”为代表的特色旅游商品开发建设，提升云南旅游商品的创新创意水平，云南省文化和旅游厅在文化和旅游消费馆组织了“礼·遇云南——云南旅游商品创意创新展”。展区集中展示了“2021年礼·遇云南——云南旅游商品创意创新大赛”入围决赛商品和云南省在往届全国旅游商品大赛中获得金、银、铜奖的部分作品，广泛推广云南优秀旅游商品，为参赛单位、云南文旅企业寻求更多市场合作机会。

       记者了解到，“2021年礼·遇云南——云南旅游商品创意创新大赛”于2021年11月启动，面向全国征集体现云南文旅元素及地方特色的文创纪念品、工艺美术品、特色休闲食品、创意伴手礼四大类旅游商品。按照征集、海选、初赛和决赛评选4个流程，总计征集825个系列旅游商品，其中文创纪念品221件（套）、工艺美术品294件（套）、特色休闲食品154件（套）、创意伴手礼156件（套）。旅游商品大赛聚焦以赛带展、以展树品，借势旅交会，展陈“彝花绣”“云陶滇瓷‘大美云福’”“松林藏香”“茶山十二”等特色旅游商品的独特魅力，旨在提升云南的知名度和美誉度，促进全产业链重塑，打造云南旅游业发展新优势。

       “旅交会的顺利召开，为广泛推广优秀参赛商品，寻求更多市场合作机会提供了有力支撑，更为全力提振旅游消费信心，促进旅游购物消费水平的跨越式提升提供了有力保障。”旅交会相关负责人表示。